|
04.05.2010
Mikkelin markkinointitoiminnot ovat tällä hetkellä hajanaisia
Opiskelijoilta uusia ideoita
Mikkelin markkinointiin |
Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Mikkelin yksikön englanninkielisessä International Business –kandidaattiohjelmassa on mietitty keinoja Mikkelin markkinointiin. Opiskelijat ovat selvittäneet keinoja esim. nuorten aikuisten houkuttelemiseksi pysyvästi Mikkelin seudulle. Lisäksi opiskelijat ovat keskittyneet Mikkelin vetovoimatekijöiden selvittämiseen.
Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Mikkelin yksikön International Business –kandidaattiohjelma on sitoutunut aluekehittämiseen mm. erilaisten projektien ja selvitystöiden kautta. Esimerkkeinä mainittakoon markkina-analyysit, asiakastyytyväisyystutkimukset ja muut yritysten toimintaan liittyvät selvitykset, joissa ohjaajina ja asiantuntijoina toimivat ohjelman kansainväliset professorit. Yhteistyön avulla tuetaan paikallista yritystoimintaa ja vaikutetaan alueen hyvinvoinnin kasvuun ja työllistymiseen. Esimerkkinä on Project Management for Global Development –kurssi ohjelmajohtaja Joan Lofgrenin ohjauksessa.
Mikkelin kaupungin edustajana kehittämisprojektiin osallistui kehitysjohtaja Soile Kuitunen. Tehdyn projektin aikana opiskelijat ovat tutustuneet Mikkelin kaupunkimarkkinointiin sekä verranneet Mikkeliä paitsi vastaaviin suomalaisiin kaupunkeihin, myös kaupunkeihin, joista on kyetty rakentamaan kansainvälisestikin tunnettuja menestystarinoita. Kaupungin työntekijöiden sekä sidosryhmien haastattelujen perusteella on arvioitu Mikkelin kaupunkimarkkinoinnin kärsineen hajautetusta markkinointistrategiasta, jossa yksiköiden yhteistyötä ja resurssienjakoa ei ole kyetty organisoimana parhaalla mahdollisella tavalla.
– Paitsi että markkinointiin ehdotetaan enemmän koordinaatiota sekä selkeämmät valta- ja vastuusuhteet, tutkimusryhmä ehdottaa Mikkelin kaupungille tehokkaampaa sosiaalisen median hyväksikäyttöä erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa, toteaa projektiin osallistunut Jukka Kumpusalo. Kokonaisuudessaan kyse on Mikkelin onnistuneesta brändäyksestä ja mielikuvan sitomisesta kaupungin uuteen strategiaan modernin palvelun kasvukeskuksena Saimaan rannalla. Projektiryhmä on myös suunnitellut kyselyn, joka on tarkoitus lähettää noin 1600 nykyiselle ja entiselle mikkeliläiselle.
Sekä yliopistokeskus että Mikkelin kaupunki ovat erittäin tyytyväisiä tehtyyn yhteistyöhön, ja osapuolet selvittävätkin yhteistyön jatkamista mm. asukkaiden tyytyväisyystutkimuksen osalta.
– Mikkelin kaupungin ja Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun tavoitteena on ollut, että molemmat osapuolet hyötyvät yhteistyöstä, kertoo kehitysjohtaja Soile Kuitunen. Opiskelijat saavat arvokasta kokemusta ensikäden tiedon keräämisestä sekä teorian soveltamisesta käytäntöön. Yhteistyökumppanit saavat uusia ideoita, ilmaista ja laadukasta tutkimustietoa sekä tunnettavuutta tulevaisuuden työntekijöiden keskuudessa. Suurin osa oppilaista on itse muuttanut opiskelujen takia Mikkeliin tai jopa Suomeen. Ulkopaikkakuntalaisuus on tarjonnut tässä projektissa yhteistyökumppaneille tuoreita havaintoja ja uusia näkökulmia. Oppilasryhmät esittelivät töidensä tuloksia 9.4.2010.
Lisätietoja:
Ohjelmajohtaja Joan Löfgren, Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu, International business –kandidaattiohjelma, Mikkeli Campus, puh. 050 349 5196
Kehitysjohtaja Soile Kuitunen, Mikkelin kaupunki, puh. 044 794 2010
|
